YouTube SEO Nedir? Video Optimizasyonu Nasıl Yapılır?

YouTube, 2005 yılından günümüze kadar çeşitli evrim süreçlerinden geçti. Oldukça yalın bir video paylaşım sitesi olarak oluşturulan YouTube, zaman içerisinde sosyal medya platformu haline geldi. O kadar büyük bir güç haline geldi ki günümüzde ikinci büyük arama motoru olarak kullanılmaya başlandı. Arama motoru pazarında yer alan çok sayıda oyuncuyu geçerek üst kuruluşlarından biri olan Google’ın arkasına yerleşti. YouTube aylık 15 milyarın üzerinde ziyaretçi alarak Google’dan (46 milyar) sonra ikinci sırada bulunuyor.

YouTube kişisel videoların paylaşıldığı bir anı sitesinden hızlı bir şekilde küresel firmaların yüksek bütçeli reklam kampanyaları düzenlediği bir platform haline geldi. Bu gelişimi hızlandıran en büyük nedenlerden biri televizyon yayıncılığının hızlı bir şekilde kan kaybetmesi ve özellikle Z kuşağının taleplerini karşılayan içeriklerin dijital ortamda yer almasıdır. Z kuşağı ile ivme kazanan YouTube, günümüzde geniş yelpazede bulunan kullanıcı kitlesi ile en büyük görüntülü yayın organı haline geldi. Televizyon kanalları dahi canlı yayınlarını YouTube üzerinden de yayınlar oldu. Bunun sonucunda YouTube, tüm ulusal kanalları ve yüksek takipçili özel yayıncı kanalları ile ilgi çekici bir platform oldu.

YouTube’un bu kadar büyük bir kitleye hitap ediyor oluşu ticari olarak da hızlı bir şekilde büyümesini sağladı. YouTuberların ulaştığı büyük kitleler, küresel firmaların dikkatini çekti ve pazarlama departmanları için cazibe merkezi haline geldi. YouTuberların yüksek gelirler elde etmesi birçok bireyselin ve aynı zamanda şirketin YouTube’a girmesine neden oldu. Tüm bu gelişmeler ile birlikte rekabet arttı. Yüksek rekabette ön plana çıkmak için YouTube SEO hiç olmadığı kadar önemli bir faktör olmaya başladı.

YouTube SEO nedir?

SEO, basit tanımı ile arama motoru optimizasyonudur. Google arama sonuçlarında üst sıralarda bulunmak için yapılan çalışmalar YouTube aramalarında da üst sıralarda bulunmak için yapılır. Benzer amaçlar doğrultusunda yapılan çalışmalar platformun algoritma farklılığı nedeni ile başka yaklaşımları gerektiriyor. Yapılan YouTube SEO çalışmaları ile videolarınız YouTube organik aramalarında üst sırada çıkabilir.

Video optimizasyonu ile yüksek trafik sağlanarak, YouTube gelirlerinde artış sağlanmaktadır. Youtube SEO çalışmalarının ücretsiz olarak yapılması ve uzun vadeli sonuç elde edilmesini onu daha değerli kılar. Ücretli reklamlara göre zaman, sabır ve efor gerektiren SEO çalışmaları uzun vadede ücretsiz trafik oluşmasına olanak tanır.

YouTube Algoritması Nasıl Çalışır?

YouTube arama sonuçlarında çeşitli faktörleri baz alır. Başlık, açıklama ve izleyicinin izlemek istediği içerik yaptığı arama çok iyi bir şekilde eşlendirilir. İzleyicinin platform üzerinde tutulması YouTube algoritmasının önceliğidir. Bu nedenle, algoritma, izleyicinin izlemek istediği sonuçları sıralamak için çalışmaktadır.

YouTube algoritmasının önem verdiği metrikler şu şekildedir;

• İzleme tercihleri,
• Ortalama izlenme süresi,
• Abone sayısı,
• Beğeniler, beğenmemeler ve videoya yapılan yorumlar,
• “İlgilenmiyorum” bildirimleri, TO’lar, video sonu tıklamaları, videonun paylaşım sayısı ve diğer metrikler.

YouTube, video sahiplerinin daha fazla kişiye ulaşması için öncelikle hedef kitleye uygun içerik, içerik başlığı ve açıklama kullanmayı tavsiye ediyor. Yüksek etkileşime sahip olan videolar, arama sonuçlarında da üst sıralarda yer alıyor.

YouTube Videoları Nasıl Optimize Edilir?

YouTube videolarını optimize etmek, arama sonuçlarında üst sıralarda çıkmaya yardımcı olmaktadır. Optimizasyon için bir dizi öneri listesi bulunuyor. En verimli ve hızlı bir şekilde sonuç veren yöntemler aşağıda sıralanmıştır.

Maksimum fayda sağlamak için aşağıda yer alan yöntemlerin hepsini aynı anda kullanmak gerekir.

Anahtar Kelime Araştırması

Youtube SEO’nun en önemli faktörlerinden biri anahtar kelime çalışması yapmaktır. Anahtar kelimeler ile içerikler hedeflenen kitlenin aramaları ile eşleştirilerek daha fazla trafik sağlanır. Anahtar kelime çalışmaları Google ve diğer arama motorlarında olduğu gibi YouTube arama sonuçlarında da önemlidir. Video başlıklarını hem çok aranan hem de rekabeti düşük olan anahtar kelimeler ile düzenlemek, arama sonuçlarında üst sıralarda çıkmaya yardımcı olabilir.

Google arama motoru için kullanılan çok sayıda anahtar kelime aracı bulunmaktadır. Google’ın da ücretsiz olarak sunduğu araçlar vardır. Özellikle Google Ads reklam platformu üzerinden anahtar kelime aramaları ile aranma hacmi ve rekabet gibi önemli metriklere ulaşılabilir. YouTube için ise herhangi bir Google aracı bulunmamaktadır. YouTube videoları için anahtar kelime aracı arayanlar, aşağıda yer alan üçüncü taraf araçları kullanabilirler;

• Ahrefs,
• SEMrush,
• Moz Pro,
• YouTube Otomatik Öneri (Araç çubuğu) ve Google Trends

Yukarıda yer alan ilk 3 araç profesyonel olarak anahtar kelime araştırması yapmanıza imkan tanır. Son Google araçları ise doğrudan olmasa da dolaylı olarak hacimli anahtar kelimeler hakkında bilgi vermektedir. Ama rekabet düzeyi hakkında bilgi vermezler.

Hedef Kitlenin Beklentileri Anlamak

İyi bir içerik üreticisi, bir içerik oluştururken ya da oluşturmadan önce hedef kitlenin beklentilerini çok iyi bir şekilde belirlemelidir. Bu sayede arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alabilir ve ortalama izlenme süresini yukarı çekebilir. Videoların ortalama izlenme süresi yüksek olduğu takdirde arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer bulması kolaylaşacaktır.

Türkiye için içerik üreten bir kanal, kendi alanı ile ilgili içerik üretirken, öncelikle hedef kitlenin güncel hangi konular ile ilgilendiğini araştırmalıdır. Örnek vermek gerekirse; e-ticaret üzerine içerikler üreten bir kanal, hedef kitlenin beklentilerini iyi bir şekilde araştırmalıdır. Hedef kitle, “Trendyol üzerinde mağaza açma rehberi” içerikli bir video istiyorsa ve bu alanda rekabet düşük seviyede ise doğru bir tercih olacaktır. Bu sayede kaliteli bir şekilde hazırlanan içerik, kısa süre içerisinde ilgili içerik aramalarında üst sırada çıkmaya başlar.

İçerik oluştururken çok izlenmesi ya da çok az sayıda izlenmesi hazırlayanın beklentilerine bağlı değildir. Performansı tamamen tüketici beklentileri belirler. Bu nedenle onlar gibi düşünmek ve yaklaşmak gerekir. Birçok içerik üreticisi, kendi beklentilerini karşılamayan içeriklerden çok ciddi etkileşimler elde etmektedir.

Sayfa İçi Video Optimizasyonu

Sayfa içi optimizasyonu oluşturmak için YouTube videosunda aşağıda yer alan noktalara dikkat etmek gerekir;

• Video Başlığı: Arama sonuçları için en önemli faktörlerden biri video başlığıdır. Sadece arama sonuçları sıralaması için değil aynı zamanda kullanıcıların dikkatini çekmek için de ayrı bir öneme sahiptir. Video başlıkları, yüksek hacimli anahtar kelimeler ve sorgular üzerine hazırlanmalıdır. Hedef kitlenin araması ile en iyi şekilde eşleşecek başlıklar bir adım önde olacaktır.
• Video Açıklamaları: Videonun içeriği ile ilgili bilgilere yer verilen alandır. Ayrıca açıklamalar kısmında, web site linklerine ve sosyal medya hesaplarına yönlendirmeler paylaşılabilir. İçerik için kullanılan kaynaklara da yer verilebilir.
• Video Etiketleri: Videonun hangi konu ile ilgili olduğunu belirtmek için etiketler kullanılmalıdır. Düşük rekabette ve yüksek hacimli anahtar kelimeleri etiket olarak kullanmak arama sonuçlarında daha yüksek kitlelere ulaşmayı sağlayabilir.
• Thumbnail (öne çıkarılan küçük resim): YouTube kullanıcılarının videoyu izlemek için tıklamaya teşvik eden en önemli etmenlerden biri video görselidir. İçerik ile alakalı, kullanıcıları yanıtlamadan ama ilgi çekici de olan bir görsel kullanmak, video trafiğini artıracaktır.

Video başlığını 60 karakterin altında tutmak SEO açısından önemlidir. Video açıklamalarına birçok kişi önem vermese de YouTube için çok önemli bir faktördür. Arama sıralamalarında video açıklamalarının yüksek oranda etkisi bulunmaktadır.

Video İçi Optimizasyon Uygulamalarından Yararlanın

Yukarıda yer alan birçok SEO çalışması tüm arama motorları için benzer çalışmalardır. Video içi optimizasyon ise YouTube’a özgü bir SEO çalışması olarak isimlendirilebilir. Video içi optimizasyonlar ile ortalama izlenme süreleri artırılabilir. Kullanıcı memnuniyetini iyileştirerek abone kazanma ihtimalini artırır.

Altyazılar ve dil seçenekleri

Altyazı seçenekleri ilk olarak kullanılmaya başlandığında, engelli kişilerin kullanımı hedeflenmiştir. Şimdilerde ise birçok kullanıcı videoları sessiz bir şekilde izlemektedir. Özellikle sosyal yaşantının her alanında, sesli bir şekilde video izlemek mümkün değildir. Bunun yanı sıra bazı video içerikleri de sessiz bir şekilde izlenmeyi gerektirebilir. Bu nedenle günümüzde altyazılı içerikler, kaliteli kullanıcı deneyimi sunmaktadır.

Otomatik olarak oluşturulan altyazı kalitesi çok düşük seviyededir. Kullanıcını deneyimini iyileştirmek isteyen yayıncıların, altyazıları manuel olarak oluşturması daha sağlıklı olacaktır.

Altyazı dil seçenekleri, hedef kitleye göre çeşitlilik gösterebilir. Birden fazla altyazı seçeneği eklemek, hedef kitlenin büyümesine katkıda bulunabilir.

Kartlar

Kullanıcıları benzer videolar içerisinde gezdirmenin ve kanalın toplam izlenme sayısını arttırmanın en büyük yardımcılarından biri kartları kullanmaktır. Kartlar sayesinde bir videonun içeriğinde bir başka videoya ilgi çekici bir yönlendirme yapılabilir. Bu sayede mevcut videoyu izleyen bir kullanıcı direkt olarak başka bir videoya yönlendirilerek elde tutma sağlanmış olur.

Bitiş ekranları

Bitiş ekranlarının YouTube kartlara benzer bir etkisi bulunmaktadır. Bitiş ekranında yer alan benzer içerikler ile birlikte kullanıcının kanal içerisinde dolaşımı sağlanabilir. Bu sayede kanal içerisinde yer alan videoların kolektif bir şekilde yükselmesi sağlanır.

Kaliteli içeriklerin bir kanal üzerinde yoğunlaşması, kanal konusu ile ilgilenen kullanıcıların üye olması için ikna edici bir etmendir.

Videonuzu Yayınladıktan Sonra Optimizasyona Devam Edin

Videoların yayına girmesi ile birlikte ilk 48 saatlik süreç çok önemlidir. 48 saat içerisinde bir videonun alacağı performans, geleceği hakkında da ön bilgilendirme yapmış olur. Bu nedenle ilk 48 saat içerisinde yapılan çalışmalar sayesinde, uzun vadeli fayda sağlanabilir.

Video yayınlandıktan sonra fayda sağlayan YouTube arama motoru optimizasyon tüyoları şu şekildedir,

Yorumlar Üzerinden Etkileşim Kurun

Sahip olunan potansiyel abone kitlesi ile etkileşim kurmak çok önemlidir. YouTube’un en çok önem verdiği konulardan biri olan yorumlara yanıt verme, video performansını doğrudan etkileyen etmenlerden biridir.

Takipçiler ile etkileşime girmek her sosyal medya platformunda olduğu gibi YouTube üzerinde de çok önemlidir. Yorumlarına cevap alan bir izleyici, yayınlanacak sonraki videoları da izlemek isteyecektir.

Videonuzu Tanıtın

Yayınlanan videoyu birçok mecra üzerinden tanıtma imkanına sahipsiniz. Diğer sosyal medya hesaplarında, blog sitesinde, e-bülten abonelerine tanıtımı yapılarak hızlı bir şekilde trafik elde edilebilir. Bu sayede videonuz YouTube’un bakış açısında daha değerli hale gelecektir.

İzlenme sayısı yüksek olan videolara YouTube öncelik vermektedir. İlk 48 saat içerisinde izlenme ve etkileşim sayısını yüksek tutmak bu açıdan önemlidir.

Ücretli Reklam Kampanyaları Oluşturun

YouTube üzerinde yüksek rekabet bulunmaktadır. Özellikle yeni açılan kanalların ilk zamanlarında bu rekabet derinden hissedilmektedir. Emekleme aşamasında yardım almak mantıklı olabilir. Ücretli reklamlar ile videolarınızı daha fazla kişiye tanıtabilir ve kendinize bir kitle oluşturabilirsiniz.

Kaliteli içerik oluşturan kanalların küçük bir reklam bütçesi ile ilk aşamayı hızlı bir şekilde geçmesi sağlanabilir. İlk adımları attıktan sonra, yüksek kaliteli içerik sayesinde organik büyüme daha hızlı gerçekleşecektir.

Video Yayınlama Zamanına Önem Verin

Düzenli video yayınlayanlar için seçilen gün ve saat çok önemlidir. İzleyiciler için özel bir gün ve saat oluşturulabilir. Ayrıca kullanıcıların yüksek oranda giriş yaptığı gün ve saatleri seçmek doğru bir tercih olacaktır.

Nasıl ki televizyonda hedef kitleye göre içeriklerin günleri ve saatleri planlanıyorsa, YouTube videoları için de benzer bir yaklaşım sergilenmelidir.