Mobil Uygulama Reklamları Nedir?

Son dönemde artan mobil kullanım ve mobil reklamcılık harcamaları, geliştiriciler için fırsat olmaya başladı. Uygulama içi reklamcılık ile birlikte geliştiriciler büyük bir fırsat elde etmiş oldu. 2021 yılında uygulamalarda yaşanan 170 milyar dolarlık bir harcama, Data AI 2022 mobil durumlarına yansımış durumda. Bu rakam bile tek başına bir motivasyon kaynağı olmayı başardı. 2021 yılında gerçekleştirilen mobil reklam harcamaları ise 300 milyar dolara yaklaştı. Bu devasa pasta herkes için önemli bir fırsat.

Covid-19 pandemisi ile birlikte mobil kullanım çok daha hızlı bir şekilde gelişti. Hayatın her alanı için geliştirilen uygulamalar ile birlikte, dijital çözümler öncelikli hale gelmeye başladı. 2022 sonu itibariyle mobil reklam harcamalarının 350 milyar doları geçmesi bekleniyor. Mobil kullanıcıların günlük cihaz kullanım süresi ise 5 saate yaklaştı. Yaklaşık 5 saatlik sürenin %90’ı uygulamalar içerisinde geçiyor. Birçok kişinin günlük TV izleme süresinin üzerinde olan bu rakam, uygulama için reklamcılığı da başka bir seviyeye taşımış oldu.

Aşağıda yer alan metrikler, uygulama içi reklamcılığın parlak geleceği hakkında destekleyici oluyor.

• 2022’nin sonu itibariyle yaklaşık 7 milyar mobil kullanıcı olması bekleniyor.
• 2021 yılında Amerika Birleşik Devletleri’nde gerçekleştirilen mobil cihaz harcamaları 40 milyar doları geçti.
• Uygulama içi harcamaların ve reklam gelirlerinin de hızlı bir şekilde artmaya devam etmesi bekleniyor.

Uygulama İçi Reklamcılık 101

Uygulama içi reklamcılığın temel amacı; geliştiricilere uygulama içerisinde reklam yayını yapmasına olanak tanıyarak kazanç elde etmesini sağlamak ve reklamverenler için de doğru hedef kitleye reklamları sunarak aynı şekilde trafik ve gelir sağlamaktır. Reklamcılık için dijitalde bulunan talep ve arz uygulama içerisinde eşleştirilir. Bir oyuncak firması, çocuklara ulaşmak için popüler oyun uygulamalarını hedefleyebilir.

Reklamveren ve geliştirici (yayıncı) reklam ağları sayesinde bir araya gelirler. Reklam ağları, reklamveren tarafından istenen özellikleri karşılayarak en iyi yayıncıyı eşleştirir. En iyi teklifi veren reklamverenin reklamları çok daha fazla ve efektif platformlarda yer bulur.

Uygulama içi reklamcılık, kendi içerisinde uzmanlık gerektiren bir konudur. Bu alanda hizmet veren çok sayıda ajans bulunmaktadır. Ajanslar aracılığı ile çok daha düşük maliyetlerle, doğru bir şekilde hedeflenen reklamlar, daha iyi bir performans ve dönüşüm sağlarlar.

Uygulama İçi Reklamcılığın Paydaşları

Herhangi bir reklamın uygulama içinde yer alması için bazı paydaşların bir araya gelmesi gerekir. Uygulama içi reklamcılığın paydaşlarını şu şekilde sıralayabiliriz;

• Reklamcılar: Reklamların tasarlanmasını görevini üstlenen gruptur. Kampanyanın stratejisi oluştururlar ve reklam kampanyasının yaratıcısı olarak karşımıza çıkarlar.
• Uygulama yayıncıları: Geliştiricileri temsil etmektedir. SDK sayesinde birden fazla reklam ağı uygulamaya entegre edilir.
• Reklam ağı: Reklam ağını basit bir şekilde ifade etmek gerekirse; reklamveren ile yayıncı arasındaki bağlantı diyebiliriz. Reklam ağının temel amacı, reklamverenin talebi ile yayıncının arzını optimum ve efektif bir şekilde eşlemeyi amaçlar.
• Uyumlaştırma çözümleri: Geliştiricilerin birden fazla reklam ağına bağlanmasını sağlar. Bu sayede de kazancı maksimum seviyeye çıkmasına olanak tanır. Geliştiriciler için daha yüksek kar demektir. Çünkü daha fazla reklam ağı ile birlikte rekabet ve reklam geliri artar.

Uygulama İçi Reklamcılık Nasıl Çalışır?

Uygulama içi reklamcılık çok basit bir yöntem ile çalışır. Uygulamada yer alan reklam formatına uygun olan formatlar arasında, hedef kitleye uyan ve en yüksek teklifi veren firmanın reklamları dönmeye başlar. Bu yaklaşım ile birlikte hem reklamveren hem de yayıncı, maksimum faydayı sağlamış olur.

Mobil reklamcılık uzmanlık gerektiren bir dijital reklamcılık türüdür. Doğru hedef kitleye reklamların tanıtılması çok önemlidir. Bir işitme cihazının reklamını, çocuklar için hazırlanmış bir oyun uygulamasında tanıtmanın hiçbir faydası olmaz. Ayrıca, sağlıklı bir inceleme ve kampanya oluşturarak, düşük bütçeler ile yüksek geri dönüşler sağlanabilir.

Mobil Uygulama Reklam Formatları

Uygulama içi reklamcılık ile birlikte kullanıcıya ulaşabilir ve onların reklam ile etkileşime girmesini sağlayarak para kazanabilirsiniz. Uygulama içi reklam formatlarının sayısı her geçen gün artıyor. Çeşitliliğin artması ile birlikte uygulama kategorisine göre uygun format seçilebilir ve kazanç artabilir. En çok tercih edilen mobil uygulama reklam formatları şu şekildedir;

• Geçiş reklamları: Uygulamanın olağan akışında yer alan duraklama ve geçişleri kullanarak verilen reklam formatıdır. Çoğunlukla oyun uygulamalarında yer alır. Bölüm sonunda, seviye atlarken vb. durumlarda oluşan duraklamalar ve boşluklar, reklamlar ile birlikte değerlendirilebilir. Kullanıcı beklerken karşısına çıkan ilgi çekici reklam ile etkileşime girebilir. Geçiş reklamları çoğunlukla oyun uygulamalarında kullanılan ve iyi kazanç sağlayan bir yöntemdir. Kullanım yeri ve sıklığı çok önemlidir. Aksi takdirde, kullanıcıyı uygulamadan soğutabilir. Kullanıcılar rahatsız edici seviyede bulunan reklamlara tahammül etmezler.
• Banner reklamlar: Banner reklamlar, bir diğer ismi olan görüntülü reklamlar olarak da bilinirler. Ekranın üstünde ya da altında yer alırlar. Dijital dünyanın geleneksel reklam formatlarıdan biridir.
• Zengin medya reklamları: HTML, CSS, JS ve görsel dosyalar içeren görsel reklam biçimlerine verilen isimdir. Oluşturucunun yaratıcılık fikirlerini en iyi yansıtabileceği reklam türlerinden biridir.
• Ödüllü video reklamlar: İsteğe bağlı sunulan reklamlardır. Kullanıcı görüntülediği takdirde karşılığında bir ödülün sahibi olur. Oyunlarda çok fazla kullanılmakadır. Örnek vermek gerekirse; günlük verilen can sayısı son bulduğunda, bu tarz ödüllü reklamlar izleyerek ekstra can alma imkanı sunulur. Ya da oyun içi para birimi de bu tarz yöntemler ile verilmektedir.
• Yerel Reklamlar: Uygulamanın içerisindeki doğal deneyimi bozmadan varolurlar. Bir oyun içerisindeki seviyeler arasında sunulabilir. Ya da faydalı bir araç için geliştirilmiş uygulamalarda kullanıcı ile alakalı reklamlar olabilir. Bisiklet rota takibi uygulamasında etaplar arasında sunulan bir bisiklet ayakkabısı, güzel bir örnek oluşturacaktır.
• Yayın içi video reklamlar: Özellikle içerik uygulamalarında çok sık karşımıza çıkar. Bir video oynatılmaya başlamadan önce ya da oynatıldıktan sonra video arasında yer alan reklam videolarını temsil eder. Birçok içerik uygulaması, video içerikleri içerisinde bu reklam formatına yer verir. Bu tarz bir reklam formatı ile daha çok tanıtımlar, lansmanlar ve marka farkındalığı reklamları yer alır. Genellikle, kullanıcıyı başka bir adrese yönlendirmenin hedeflendiği bir reklam türü değildir. Kullanıcının içeriği bırakıp reklamı takip etme olasılığı oldukça düşüktür. Bu açıdan, direkt olarak dönüşüm oranı sağlayan reklamlar değildir.
• Oynanabilir reklamlar: Oyun uygulamaları için çok fazla tercih edilir. Başka bir oyun uygulaması kendini tanıtmak için kısa bir deneyim sunar. Bu deneyim ile birlikte kullanıcının dikkatini çekerek uygulamanın indirilmesi hedeflenmektedir.

Uygulama İçi Reklamcılığın Avantajları

• Daha Fazla Kazanç: Uygulama içinde yer alan reklam biçimlerinin çeşitliliği, ve yapılan A/B testleri ile birlikte en iyi sonuç elde edilerek gelirler artırılabilir. Uygulama içi reklamlar ile birlikte uygulama içi satın almalar birbirini destekleyen unsurlardır. Bu iki durumu bileşik olarak kullanabilir ve kazançlarınızı artırabilirsiniz. Uygulama için satın alma konusunda ikna edici bannerlar oluşturarak dönüşüm oranını artırabilirsiniz.
• Daha İyi Kullanıcı Deneyimi: Uygulama içerisinde yer alan reklamların çok daha iyi bir şekilde tasarlanması, kullanıcıları rahatsız etmeden kazanç elde edilmesini sağlar. Daha akıcı ve ilgi çekici bir deneyim sunmak için uygulama içi reklamcılığı kullanmalısınız. Ödüllü videolar ile birlikte kullanıcıların reklam ile etkileşime girmesi sağlanabilir. Son zamanlarda çok fazla kullanılan bir yöntemdir. Bu sayede, iki tarafın da yararına bir strateji gerçekleşmiş olur.
• Kullanıcı Elde Tutmayı Sağlar: Kaliteli uygulama içi reklamlar ile birlikte kullanıcılar etkileşim içine girerler. Bu tarz reklamların varlığı kullanıcıyı elde tutmak için önemlidir. Reklamların uygulama kullanımını minimum seviyede kesintiye uğratması gerekir. Aksi takdirde, kullanıcı uygulamayı terk edebilir.

Soft Ajans Olarak Nasıl Yardımcı Olabiliriz?

Vermiş olduğumuz dijital reklam danışmanlıkları sayesinde müşterilerimizin dijitalde daha fazla görünür olmasını sağlıyoruz. İnternet reklamcılığı sayfamız üzerinden, verdiğimiz hizmetleri, paket fiyatlarını ve detaylı bilgiyi bulabilirsiniz.

Sizin hedefleriniz doğrultusunda özel reklamcılık çalışmaları gerçekleştirebilir ve sürecin başından sonuna takibini sağlayabiliriz.