Google Play Store SEO’su Nasıl Yapılır?

Google Play Store için geliştirilen uygulamaların daha iyi bir performans gerçekleştirmesi için SEO çalışması yapmanız gerekmektedir. Uygulamalar için yapılan SEO çalışmalarına daha çok ASO yani “App Store SEO Optimization” ismi verilmektedir. Biz bu yazı içerisinde genel tabir olarak SEO’yu kullanmaya devam edeceğiz.

Dijital ortamda ortaya konan her çalışma başarılı olmak için SEO çalışmalarına ihtiyaç duyar. Organik bir şekilde başarı sağlamanın anahtarı olan SEO sadece arama motorları üzerinde etkili değildir. Aynı zamanda App Store üzerinde de oldukça büyük bir etkiye sahiptir. Doğru bir SEO ya da ASO çalışması ile siz de uygulamalarını daha görünür kılabilirsiniz.

Google Play Store SEO Nedir?

Google Play Store üzerinde sahip olduğunuz uygulama sayfasını optimize ederek, onun görünürlüğünü artırabilirsiniz. Kaliteli bir uygulama ortaya koymak kadar onu hedef kitleye ulaştırmak da önemlidir. Aksi takdirde, keşfedilmeyi bekleyen bir uygulama olarak arka sıralarda kalmaya devam edecektir. Google Play Store SEO‘da yapılan 3 temel ayağı bulunmaktadır. Bunlar; görünürlük, dönüşüm ve lokalleştirmedir.

Google Play Store SEO’da yapılacak SEO çalışmaları ile sıralamanızı artırabilir ve daha fazla kullanıcıya ulaşabilirsiniz. Bu konu ile alakalı aşağıda detaylı bir rehber sunacağız. Bu sayede, herkes kolay bir şekilde yapılması gereken optimizasyon işlemlerini takip edebilir.

Google Play Algoritması Nasıl Çalışır?

Google Play Store’un kullanmış olduğu algoritma hakkında çok fazla bilgi paylaşılmıyor. Google tarafından net bir detay verilmese de edinilen tecrübeye göre, algoritmanın üzerinde durduğu faktörleri tahmin etmek çok da zor değil. Google Play Store algoritması da diğer Google Algoritmaları gibi gelişime devam ediyor. Algoritma geliştikçe, değişken sayısı ve faktör sayısı da artıyor. Bu da SEO çalışmalarının daha profesyonel bir şekilde yapılmasını gerektiriyor.

Google Play Store’a giren bir kullanıcı anahtar kelime girişi yaparak en uygun uygulamayı sorgular. Play Store algoritması da kullanıcılar için muhtemel en iyi sonuçları sıralar. Sıralamayı uygulamalar hakkında sahip olduğu bilgi ve metriklere göre yapar. Özellikle yüksek rekabet bulunan hacimli anahtar kelimelerde algoritma tarafından ilk sıralarda sunulmak çok önemlidir. Bu sayede, dönüşüm sayısında çok ciddi bir artış yaşanır ve uygulamanın kullanıcı sayısı ivmeli bir şekilde artar.

Google Play Store SEO aramalarında üst sıralarda yer almak için SEO çalışmalarını bilinçli bir şekilde yapmak gerekir. Algoritmanın ne istediğini bilirseniz ona istediklerini vermek için doğru çalışmaları yaparsınız.

Kullanıcıların Dikkat Ettiği Konular

Play Store kullanıcıları herhangi bir uygulama ile karşılaştıklarında, dikkat ettiği bazı metrikler vardır. Bu konuda işinize yaramasını düşündüğümüz bilgiler şu şekildedir;

• Ziyaretçilerin sadece %5’i uygulama detayları için “Daha Fazla Oku”yu tıklıyor.
• Birçok kullanıcı tüm ekran görüntülerini kaydırmaz.
• Kullanıcılar mağaza sayfasında ortalama 3-7 saniye zaman harcıyor. Etkilemek için çok fazla zamanınız yok.
• Video kullanmak dönüşüm oranlarını artırmaktadır.
• A/B testleri uygulamak hedefinizdeki dönüşüm oranlarına ulaşmaya yardımcı olur. Her kullanıcının farklı algılama yöntemi ve beklentisi vardır. Çoğunluğa göre düzenlemek gerekir.

Google Play Meta Veri Optimizasyonu

Başlık, kısa açıklama ve uzun açıklamada kullanılan anahtar kelimeler hiyerarşik bir şekilde indekslenmektedir. Bu sayede anahtar kelimelerin ağırlıkları da sıralanmış olur.

Başlıkta yer alan anahtar kelimeler en çok ağırlığa sahip anahtar kelimelerdir. Devamında kısa açıklamalarda yer alanlar gelir. Sonrasında da uzun açıklamada yer alan anahtar kelimeler gelir. Bu ağırlık düzeyini göz önüne alarak en can alıcı anahtar kelimeyi hepsinde geçirmek ve başıkta özellikle yer vermek çok önemlidir.

Anahtar kelimeleri yoğunluklarına göre kullanmak çok önemlidir. Ama spam yapmaya da çalışmayın. Bu bilgiyi organik bir şekilde vermek önemlidir. Google’ın en büyük amaçlarından biri, Play Store üzerinde yer alan kullanıcıyı yanıltıcı açıklamaları temizlemektir. Özellikle spam işlem yapan kullanıcılar ve uygulamalar çeşitli cezalar ile karşı karşıya kalabilir.

Uygulama Başlığı

Uygulama başlığında yer alan anahtar kelime en büyük ağırlığa sahiptir. Bu nedenle başlıkta yer alan anahtar kelime çok dikkatli bir şekilde belirlenmelidir. Güncel arama trendlerine bakılarak olası en çok aramaya odaklanmak önemlidir. Aynı zamanda da düşük rekabette anahtar kelimelere odaklanmak da faydalı olabilir.

Uygulama başlığında maksimum 30 karakter kullanılmasına izin verilmektedir. 2021 yılında 50 karaktere kadar izin veriliyordu ama Eylül ayında 30’a düşürüldü.

Kısa Açıklama

Kısa açıklama için izin verilen karakter sayısı 80’dir. Uygulama başlığının ardından en önemli anahtar kelime kullanım alanıdır. Bu nedenle, kısa açıklama alanında yer alan anahtar kelimeleri de dikkatli bir şekilde seçmek lazım. 80 karaktere en rekabetçi ve uygulama ile en alakalı anahtar kelimeleri kullanmanız gerekir.

Google Play Store Kısa Açıklama İpuçları:

• Dönüşüm oranını artırmak için kısa açıklamayı aralıklarla değiştirerek test edebilirsiniz.
• Uygulamanızın sahip olduğu üstünlüklere odaklanın. Rakiplerinizden farklı sunduğunuz neler var?
• Etkili ve ilgi çekici olmaya çalışın.

Uzun Açıklama

Kısa açıklamanın yanında yer alan ok üzerinden uzun açıklama da denen uygulamanın tam açıklamasına ulaşılmaktadır.

Play Store, uzun açıklama kısmı için 4000 karaktere kadar izin vermektedir. Uzun açıklama alanı diğer alanlara göre oldukça geniş olsa da yine de doğru anahtar kelime tercihleri yapılmalıdır. Anahtar kelime kullanımı kadar özgün olmak da çok önemlidir. Uygulama ile alakalı olmayan açıklamalar kullanmak hem kullanıcıların gözünde hem de Google’ın gözünde olumsuz bir intiba oluşmasına yol açar.

Uzun açıklamada odaklanmanız gereken konu, başlıkta ve kısa açıklamada yer veremediğiniz anahtar kelimeler olmalıdır. Uzun açıklamalar kullanıcılar tarafından okunmuyor olabilir ama sıralama değerlendirmesi için algoritmaya önemli bilgiler sunarak yardımcı olur.

Play Store Meta Veri İhlalleri

Google Play hem en iyi uygulamaları hem de arama sıralamalarını güncellemeye devam ediyor. Aşağıda yer alan kelimeleri açıklamalarda kullanmak kesinlikle yasaktır. Kullanıldığı tespit edildiğinde uygulama ban cezası ile platformdan kaldırılabilir

• Play Store’da yasaklı kelime ve emojiler bulunmaktadır. Örneğin “En iyi 5 uygulama” veya kupa emojisini kullanmak yasaktır.
• Kelimelerin tamamı büyük harflerle kullanılamaz.
• “En iyi” “1 numara” ya da “ücretsiz” gibi ifadeler kesinlikle kullanılamaz.

Google Play Store Etiketleri

Google Play Store’da bulunan uygulamalar sadece 5 etiket ile ilişkilendirilebilir. Seçilebilecek etiket sayısının düşük olması bu konuda özel ve dikkatli bir çalışma yapılmasını gerektirir.

Etiket seçimi için çeşitli yöntemler bulunmaktadır. Doğru etiketi seçmek, uygulamanın performansını direkt olarak etkileyecek unsurlardan biridir. Bu açıdan bakıldığında, üzerinde durulması gereken bir etmen olduğu net bir şekilde görülmektedir.

Google Play Store Etiketleri Nasıl Seçilir

Bu konuda en çok kullanılan yöntemler şu şekildedir;

• Google Play Store’un sunmuş olduğu öneriler incelenebilir. Bu sayede en alakalı etiketler bulunabilir.
• Sadece uygulamanızı anlatan etiketleri seçin
• Rakipleri incelemek faydalı olabilir. Etiketleri belirleyin ve optimize edin. Devamında da uygulama görünürlüğünü test edin.

Google Play Store Yaratıcılık Öğeleri

Yaratıcılık öğeleri bir uygulamanın sahip olması gereken ve kullanıcılar tarafından dikkat çeken en önemli öğelerdir. Bu konuda kullanılan bir dizi grafik tasarım bulunmaktadır. İlk akıllara gelen uygulama ikonu olsa da başka grafik tasarımlar da hem kullanıcıların dikkatini çeker hem de özgünlükleri ile Google’ın hoşuna gidecek bir faktördür.

Google Play Uygulama İkonu

Kullanıcının ilk dikkatini çeken öğelerden biri uygulama ikonudur. Uygulama ikonunun özgün ve dikkat çekici olması direkt olarak uygulama performansına yansır. Kurumsal bir ikon kullanmak, kullanıcılara güven vermektedir.

Marka farkındalığı oluşturmak kurumsal firmalarının en çok dikkat ettiği konulardan biridir. Uygulama ikonunda da kurumsal kimlik çok iyi bir şekilde yansıtılmalıdır.

Google Play Store Özellik Grafikleri

Özellikleri tanıtımı için kullanılan grafiklerdir. Videonun üzerinde yer alan görsele kaşılık gelmektedir.

Özellik grafikleri ile ilgili dikkat edilmesi gereken bazı konular vardır.

• Marka ikonunu ve uygulama adının grafikler nedeniyle görünmez bir durumda olmadığından emin olun.
• Grafiğin iki tarafı da 70 piksel kırpılmaktadır. Kırpılan kısımlarda önemli bir şeyin olmadığına dikkat edin.

Google Play Ekran Görüntüleri

Uygulamanın sahip olduğu ekran görüntüleri ile uygulamanın temel olarak ne hakkında olduğunu gösterebilirsiniz. Kullanıcıların en çok dikkat ettiği unsurlardan biridir. Bu görseller sayesinde uygulama hakkında fikir edinmiş olurlar.

Metin açıklamaların yerine kullanıcıların görsel açıklamalara daha çok önem verdiğini söylememiz gerek. Ekran görüntüleri sıralı olarak gösterilmektedir. İlk ekran görüntüsünün olabildiğince dikkat çekici olması dönüşüm oranı için çok önemlidir.

Maksimum 8 adet ekran görüntüsü yükleme hakkınız bulunuyor.

Uygulama Tanıtım Videosu

Uygulamanız için video hazırlamak isteğe bağlıdır. Google, video eklemeyi zorunlu kılmasa da aramada üst sıralarda çıkmak için önemli bir faktördür. SEO açısından çok büyük öneme sahip özgün uygulama videosu, kullanıcılar için de büyük kolaylıktır.

Birçok kullanıcı uygulamayı indirme konusunda ikna olmak için uygulama videosunu izlemektedir. Bu açıdan, dönüşüm oranını artıran unsurlardan biridir.

Play Store’da yer alan videolar YouTube üzerinden yayınlandıklarından dolayı yatay yönlendirme gereklidir.

Google Play Store’da A/B Testi

Play Store’da yer alan uygulamanın aşağıdaki unsurlarını A/B testine tabi tutabilir ve uygulama performansını geliştirebilirsiniz.

• Uygulama ikonu,
• Özellik grafiği,
• Uygulama ekran görüntüleri,
• Uygulama videosu,
• Kısa açıklama,
• Uzun açıklama A/B testine tabi tutulabilir.

Meta veriler ve grafikler uygulamanın dönüşüm oranına doğrudan etki eder. Google Play Store’da bulunan uygulamanın daha fazla kişi tarafından indirilmesi için aşağıdaki tüyoları kullanabilirsiniz;

• Kısa süreli A/B testleri yanıltıcı sonuçlar çıkarabilir. Bu nedenle A/B testlerini minimum 7 gün boyunca uygulamanız sağlıklı olacaktır. Haftanın her günü özellikle hafta sonları farklı davranışlar oluşturabilir. Test süresini 7 gün yaparak tüm günleri kapsayabilirsiniz. Özellikle hafta sonu günlerinde daha fazla kullanıcı Play Store’a giriş yapmaktadır.
• Çok sayıda öğeyi aynı anda test etmek size sağlıklı sonuç sunmayacaktır. Değişken sayısını düşük tutmak A/B testlerinin en önemli faktörlerinden biridir. Bu nedenle, sağlıklı sonuç almak için her A/B testinde sadece bir faktöre yoğunlaşın.
• Lokal testler daha sağlıklı sonuçlar doğurur. Hedeflediğiniz ülkede testler yapmak çok daha sağlıklıdır.
• Değişiklikler sonrasında oluşan farklılıkları tespit edin. İndirme sayıları, TO’lar ve kullanıcı tutma oranları gibi önemli metrikler uzun vadede doğru stratejiyi oluşturmanızı sağlayacaktır.

Play Store Yerelleştirmesi

Birçok kullanıcı küresel çapta kullanıcılara sahiptir. Dolayısı ile farklı dilde uygulamalar geliştirmek gerekebilir. Bazı durumlarda sadece dili değiştirmek yeterli olmayacaktır. Bazı ülkelerin sahip olduğu kültür ve özel regülasyonları da göz önüne almak gerekir. Yerelleşmeye önem vermek dönüşüm oranlarını artıran bir etmendir.

Yerelleşme konusunda önem arz eden konular şu şekildedir;

• Varsayılan olarak belirlenen uygulama listesi sayesinde tüm ülkeler için kullanılabileceğini belirtmiş olursunuz.
• Yerel anahtar kelimeler üzerine çalışma yapmak önemlidir. İlgili ülkenin Google aramalarını ve Play Store aramalarını kontrol etmek, doğru anahtar kelime seçiminde yardımcı olabilir.
• İlgili ülkelerde kullanılan uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanmak rekabette bir adım öne geçmenize yardımcı olabilir.
• Sadece farklı dilleri kullanan ülkeler için yerelleşme yapılmaz. Bazı ülkeler vardır ki aynı dili kullanır ama farklı kültür ve davranışlara sahip olabilir. Bu gibi durumlarda da yerelleşme uygulanır.
• İngiltere ve Amerika aynı dili kullanıyor gibi görülse de anahtar kelimeler farklılık gösterebilir. Amerikan İngilizcesindeki bir terim İngiliz İngilizcesinde farklı olabilir. Bu da yerelleşmeyi gerektirir.
• Sadece anahtar kelimeleri yerelleştirmek yeterli olmayacaktır. Grafiklerin de yerelleşmesi gerekmektedir.

Google Play Uygulama İncelemelerinin Önemi

Google Play Store üzerinde bulunan uygulamalara çok sayıda yorum yapılmaktadır. Çok sayıda olumlu yorum alan uygulamalar rekabette bir adım öne geçmektedir. Google, olumlu yorum sayısı yüksek olan uygulamaları daha fazla görünür kılar. Bu sayede müşterilerini memnun etmiş olur.

Kullanıcılardan olumlu inceleme almak için aşağıdaki yöntemleri kullanabilirsiniz;

• Bir oyun uygulamasında bir bölüm geçildiğinde ya da önemli bir ödül kazandığında, kullanıcıdan uygulamaya yorum yapması veya derecelendirme de bulunması istenebilir.
• Gelen kullanıcı yorumlarına karşı yanıt vermeye özen gösterin.
• Kullanıcıların yaptığı yorumlar, uygulamanızı geliştirmek için önemli bir veri kaynağıdır. Bunun yanı sıra doğru anahtar kelimeleri bulmak için de yardımcı olacaktır. Uygulamanın pozitif ve negatif yanlarını görebilirsiniz. Ayrıca rakip uygulamalara gelen yorumlar üzerinden sevilen ve sevilmeyen özellikleri de tespit edebilirsiniz.
• Uygulamadan ayrılmadan kullanıcılara derecelendirme yaptırmak önemlidir. Bu sayede kullanıcı rahatsız edilmeden puan alınmış olur. Çeşitli API’leri bu konu için kullanabilirsiniz.

Google Play’de Öne Çıkan Bir Uygulama Nasıl Elde Edilir?

Google Play Store uygulamaları arasında fark yaratmak ve daha fazla kullanıcıya ulaşmak istiyorsanız öne çıkmanız gerekir. Öne çıkma başvurusu yapmadan önce her şeyin yolunda olduğundan emin olun. Bu konuda dikkat etmeniz gereken konular şu şekildedir;

• Uygulamanın Kalitesi: Uygulamanın en güncel Android özelliklerine uygun olduğundan emin olun. Bütün Android cihazlar için uyumlu olmak, öne çıkmak için en önemli faktörlerden biridir.
• Global Olun: Google öne çıkarmak için uygulamaların global olmasına önem gösterir. Bu nedenle, yerelleşme çalışmalarının tam olarak yapıldığından emin olun.
• Ses Getirin: PR çalışmaları dijital dünyanın her yerinde olduğu gibi uygulama mağazalarında da çok önemlidir. Önemli birkaç editöre uygulama yazısı yazdırmak yardımcı olacaktır.
• İncelemeler ve Derecelendirmeler: Yüksek puanlamaya ve olumlu yorumlara sahip uygulamalar öne çıkma konusunda daha fazla şansa sahiptir.

Google Play Store Optimizasyon Yaklaşımı

Sağlıklı bir optimizasyon süreci, verilerin çok iyi bir şekilde kullanmaktan geçer. Sizin kişisel fikirlerinizin hiçbir önemi yoktur. Önemli olan verilere dayalı bir şekilde karar almaktır. Yapılan A/B testlerinin büyük bir kısmında, fikirleriniz ile çelişen sonuçlar çıkacaktır. Bu nedenle kendinizi bir kenara bırakıp çoğunluğun tercihine saygı göstermeniz gerekir.

Uygulamada yer alan bir arka plan rengi dahi kullanıcıların gözünde çok büyük değişiklikler yaratabilir. Bu nedenle verilerin elde edilmesi ve kararların veriler ışığında alınması önemlidir.

Play Store Uygulama İndirmelerini Artırma

Google Play Store’da yer alan bir uygulamanın daha fazla kişi tarafından indirilmesini sağlamak görünürlüğünü artırmaktan geçer. Görünürlüğü artırmak ise SEO çalışmalarını yapmayı gerektirir.

• Anahtar kelime çalışması yapılacak en iyi çalışmalardan biridir. Bu sayede daha fazla kişinin arama sonucunda çıkabilir ve indirme sayısını artırabilirsiniz. Uygulama ikonu, görselleri ve videosunun kurumsal bir çizgide olması uygulamanın indirilme sayısını artıran önemli bir başka etmendir.
• Farklı mecralarda yapılan tanıtımlar da indirme sayısını artıran etkenler arasındadır. Tanıtım yazıları bu konu için iyi bir örnektir.
• Sosyal medyanın gücünden faydalanmak ve e-mail bültenleri ile daha fazla kitleye ulaşmak da iyi bir yöntem olacaktır.