Derin Linkleme (Deep Linking) Nedir?

Derin linkleme ya da deep linking kullanmak ve geliştirmek için çok sayıda girişim hayata geçti. Önemi çok hızlı bir şekilde kavranan derin linkleme, birçok uygulama için olmazsa olmaz haline geldi. Son yıllarda ortaya çıkan derin linkleme sayesinde kullanıcı deneyimi çok iyi seviyelere geldi ve dönüşüm oranları hızlı bir şekilde yükseldi. Bu sayede gelir artışı ivme kazandı. Peki, bu kadar ilgi duyulan ve firmaların üzerine düştüğü derin linkleme tam olarak nedir?

Derin Linkleme Nedir?

Derin linkleme, insanların dijital üzerinden, derin bağlantı sayesinde, internet üzerinde nerede olurlarsa olsunlar, herhangi bir uygulama içinde bulunan bir içeriğe ulaştırma eylemi olarak tanımlanabilir. Kısacası, direkt olarak sizi istediğiniz noktaya ulaştıran bir eylemdir. İsterseniz bir içeriğe, ürün sayfasına veya ödeme ekranına, kısacası uygulamanın ana sayfası yerine direkt olarak istediğiniz sayfaya ulaşmanızı sağlar. Aradaki tüm aşamaları atlamış olursunuz. Size gelen bir ödeme e-maili üzerinde yer alan link üzerinden direkt olarak ödeme ekranına ulaşabilirsiniz. Bu hem hızı hem de dönüşüm oranını artırmıştır. Sosyal medyada gezerken, bir ürün gördünüz ve tıklayarak ilgili ürünün sayfasına direkt olarak gidebilirsiniz. Sizin arama çubuğuna ilgili firmanın adresini yazıp, ilgili siteye girip, ürünü bulup, ürün sayfasına girmenize gerek kalmaz.

Derin linkleme için bir başlangıç bir de bitiş noktası bulunmaktadır. Derin bağlantınızı herhangi bir başlangıç noktasına yerleştirebilirsiniz. Peki derin bağlantılar nerelere yerleştirilebilir;

• Instagram, Facebook, Twitter gibi sosyal medya platformları,
• E-posta içerisine,
• SMS içerisine,
• Sohbet uygulamalarına,
• Arama motorlarına,
• Reklam panolarına QR kod olarak,
• Pizza kutusu veya herhangi bir ürün broşürüne QR kod olarak yerleştirebilirsiniz. Aslında bu konuda bir sınır bulunmamaktadır. Birçok alanda derin linkleme işlemini gerçekleştirebilirsiniz.

Derin Bağlantı Başlangıç ​​Noktaları

Pazarlamacılar ve ürün yöneticileri tarafından oluşturulan kampanyalar ile derin bağlantı kullanılarak her noktadan kendi içeriklerine yönlendirme sağlanabilir.

Derin bağlantıları planlayan pazarlamacıları taksi şoförlerine benzetirler. İki grubun da amacı bir kişiyi A noktasından B noktasına götürmektir. Taksi şoförü fiziksel olarak gerçekleştirirken, derin bağlantıyı yerleştiren pazarlamacı sizi dijital ortamda istediğiniz yere götürmüş olur.

Derin bağlantı kullanımında başlangıç noktaları sınırsız seviyededir. Kullanıcıları dijital ortamda nerdeyse istediğiniz yerden, götürmek istediğiniz yere sevk edebilirsiniz. Derin bağlantılar sayesinde dijital satış rakamları hızlı bir şekilde artmıştır. Dönüş oranları ivme kazanmıştır.

Derin Bağlantı Nasıl Çalışır?

Derin bağlantı kullanan bir pazarlamacı, potansiye müşterilerinin kullandığı cihazdan ve uygulamadan bağımsız olarak, onları dilediği yere götüreceğinden nasıl emin olabilir? Kimi kullanıcılar PC kimileri ise telefon kullanmaktadır. Tabletler de bu oyunun bir parçasıdır. Kısacası internete bağlı herhangi bir cihaz derin bağlantı için uygundur. Derin bağlantının inanılmaz büyüsü burada ortaya çıkar. PC veya mobil, iOS veya Android, Google veya Safari, tüm bunların hiç bir fark oluşturmadığı bir bağlantılama sayesinde değişkenlerden bağımsız olarak müşterilerinizi istediğiniz içeriğe yönlendirebilirsiniz.

Derin bağlantı motoru sayesinde kullanıcıların iki farklı türde yolculuk yapması sağlanır. Birincisi, uygulama içi yolculuk, diğeri ise uygulama dışı yolculuktur. Kullanıcıların uygulamaya sahip olması halinde, içeriğe sorunsuz olarak derin bağlantılıdır, denilebilir. Eğer ki kişi ilgili uygulamaya sahip değilse, “ertelenmiş derin bağlantı” devreye girer ve kullanıcı öncelikle uygulama mağazasına yönlendirilir. Devamında, kullanıcı uygulamayı indirir, kurulumunu gerçekleştirir ve uygulamaya girişi yapar. Tüm bu aşamaların sonucunda uygulama içinde yer alan içerik tarafınıza gösterilecektir.

• Kullanıcıları direkt olarak uygulama içerisinde yer alan ürün sayfasına yönlendirmek için e-mail aboneliğinde yer alan herkese e-mail atabilirsiniz. E-mail içerisinde yerleştireceğiniz link sayesinde, dileyen kullanıcı tek bir tıklama ile ürün sayfasına gitmiş olur.
• Derin linkleme sayesinde uygulamalar kendilerini büyütmeyi sağlar. Herhangi bir içeriğe ücretli reklam vererek sizin dikkatinizi çekmeye çalışabilir. Bu bir Youtube klibi olabilir ya da Trendyol’da bulunan bir ürün. Uygulamaya sahip olmayanları hedefleyen bir çalışma ile sizlerin öncelikle uygulamayı yüklemek üzere App Store veya Play Store’a yönlendirmeniz sağlanır. Uygulamalar, derin linkleme sayesinde, çok sayıda yeni kullanıcı edinmiş olurlar.
• Web-to-app yolculuğu: Arama motorunda yer alan reklamlar sayesinde sadece mobil arama motoru kullanıcıları hedeflenerek, uygulama içine gönderim sağlanabilir. Örneğin, mobil cihazınız üzerinden bir ürün arıyorsunuz. Bir alışveriş platformunda ürünün bulunduğunu gördünüz ve linke tıkladınız. Tıkladığınız derin bağlantı sayesinde, webten direkt olarak uygulamaya geçiş yapmış olursunuz.

Derin bağlantı ile derin bağlantı motorları arasındaki farkı çok iyi bir şekilde anlamak gerekir. İki kavram birbirinden farklı işlevleri ifade etmektedir.

• Derin bağlantı: Kullanıcıları her nerede bulunuyorlarsa, oradan alıp, belirli bir uygulama içine iletme eylemine karşılık gelmektedir.
• Derin bağlantı motorları: Burada markalar, kullanıcıları web açılış sayfaları ve uygulama mağazaları (app store) gibi dijital konumlar dahil olarak farklı hedeflere yönlendirmesine olanak tanır.

Derin Bağlantıların Faydaları

• Derin bağlantılar sayesinde, hem mevcut kullanıcıları hem de yeni kullanıcıları herhangi bir noktadan uygulamalara çekme imkanı elde edersiniz. Bu sayede, potansiyel müşterinizi hızlı bir şekilde Trendyol ürün sayfasına ulaştırabilirsiniz. Dönüşüm oranlarını artırarak, satışlarınıza ivme kazandırabilirsiniz.
• Pazarlamacıların üzerinde durdukları, mükemmel müşteri deneyimini (CX, advertising and customer experience) sunarak, kullanıcıları direkt olarak istediklere yere götürmüş olursunuz. Bu da pazarlamacıların, pazarlama hunisi olarak tanımladığı hunide, alt kısma geçişi sağlar. Kullanıcılar ile daha kolay bir etkileşim kurulmuş ve dönüşüme yakınlaşmış olunur.
• Mükemmel müşteri deneyimi sayesinde, sonuç odaklı artış sağlanır. Yatırımlar karşılık bulur.

Derin linkleme sayesinde hem firmalar hem de reklam kazançları elde eden bireyseller ve firmalar kazançlı çıkmıştır. Birçok sosyal medya platformunda influencerlar bulunmaktadır. İnfluencerların en büyük kazanç kapılarından birisi, hesaplarından link paylaşmaktır. Paylaştıkları link sayesinde, takipçileri direkt olarak ilgili firmanın ürün veya hizmet sayfasına yönlendirilebilir. Özellikle deneyim ve beğeni sonrası paylaşılan ürün linkleri, yüksek dönüşüm oranına sahiptir. Beğenerek takip edilen ve onlara benzemeye çalışılan hesaplar, derin linkleme sayesinde affiliate marketing yapabilir ve yüksek gelir elde edebilir.

Derin linkleme sayesinde birçok içeriğin hızlı bir şekilde yayılması da sağlanmıştır. Bu sayede viral pazarlama da tetiklenmiş oldu. Beğenilen bir içerik veya kampanya, çok hızlı bir şekilde mesajlaşma uygulamaları üzerinden paylaşılarak viral olması sağlandı. Derin linklemenin pazarlama üzerindeki etkisi çok büyüktür. Ayrıca online satış hacminin gelişmesinde de çok büyük bir konuma sahiptir.